Fira ist das kulturelle und kommerzielle Zentrum von Santorin, mit einer großen Auswahl an Galerien, Geschäften und Restaurants. Die berühmtesten Museen der Insel, wie das Archäologische Museum und das Museum des prähistorischen Thera, befinden sich in der Stadt und zeigen beeindruckende und gut erhaltene Artefakte, die bis ins antike Griechenland zurückreichen. Fira ist auch das Zentrum des Busnetzes von Santorin, das die Hauptstadt mit Oia, Kamari, Akrotiri und vielen anderen wichtigen Sehenswürdigkeiten der Insel verbindet.

In diesem Kunstmuseum, das in einem brandneuen futuristischen Gebäude untergebracht ist, können Sie Dürer, Rembrandt und Rubens sowie verschiedene Kunstwerke von Künstlern des 20. Jahrhunderts bewundern.

Machen Sie eine Pause vom Einkaufen oder vom Besichtigen der Sehenswürdigkeiten und genießen Sie einen Spaziergang oder ein Picknick in diesem 1800 Hektar großen Park, der sich in einem Bogen um das Stadtzentrum legt.

In den späten 1800er Jahren trug ein leidenschaftlicher Sammler, Fritz Mayer van den Bergh, eine erstaunliche Kunstsammlung zusammen. Er erwarb Gemälde von Peter Brueghel für einen Hungerlohn, und es gelang ihm, die großen Museen beim Kauf von beeindruckenden mittelalterlichen Skulpturen zu schlagen. Mayer van den Bergh hatte ein Auge für die beste Qualität in fast jedem Genre. Nach seinem Tod gelang es seiner Mutter schließlich, den Traum ihres Sohnes zu verwirklichen: Sie baute ein Museum, in dem seine Sammlung ausgestellt wurde. Heute steht das Museum weitgehend unverändert da: Es ist immer noch das Museum eines Mannes … und seiner Mutter. Sehr empfehlenswert unter den bedeutenden kleineren Museen in Europa.